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          金融危機將引發戶外新媒體變局
          [ 發布日期:2019-04-02 14:48:33 | 瀏覽:1936次 ]
          受宏觀經濟氣候影響,終端消費品市場萎靡已經開始向傳媒業蔓延。同時,奧運期間過度的廣告營銷投入與牛奶門事件使2009年的預期更加不明朗,行業的冬天伴隨著全球性經濟周期如約而至,而對于近幾年迅速崛起的戶外新媒體,這個冬天也已經來臨,金融危機將可能成為戶外新媒體行業變局的催化劑。
           
              1.行業并購會加劇,戶外新媒體將會出現分水嶺,強者會更強,弱者會消失。對于那些擁有壟斷資源優勢,以及有品牌和資源的新媒體公司將會更加受到青睞,比如航美傳媒在機場廣告方面基本是獨家的生意,無人能競爭,機場集中的基本都是高端人群,因此像高檔汽車、房地產等客戶的投放額只會越來越大。而那些只掌握少數媒體資源廣告份額較少的新媒體公司,以及正在謀劃融資來維持現狀的新媒體公司可能面臨倒閉,如果戶外新媒體公司缺乏足夠的現金流無法度過寒冬,那么被表現好的公司并購將是不可阻擋的潮流,這將會提高戶外媒體的市場集中度和競爭門檻。
           
              2.戶外新媒體的廣告投放規模會縮減。廣告是新媒體公司的主要盈利模式,金融危機會影響廣告主的信心,小心花錢總是沒錯的,廣告主會考慮縮減廣告費用,這將會影響到新媒體的現金流。對于那些無法充分證明自身特點和價值的戶外新媒體來說,將會首先被廣告主放棄。
           
              3.投放新媒體的廣告行業結構會變化。金融危機先由金融行業開始,逐漸傳導到汽車等行業,金融危機影響較大的行業,會縮減廣告預算,比如金融、汽車、房地產等;而不受金融危機影響的行業,比如快速消費品、醫療健康行業等,不會受到影響,戶外新媒體公司必須調整廣告銷售策略。
           
              4.金融危機會影響受眾心理,從而影響戶外新媒體的關注度和到達率。新媒體依靠的是用戶規模,金融危機下,消費者會考慮縮減一些消費開支,并控制消費欲望,因此,消費者對于廣告的信息敏感度和關注度會下降,影響純粹以廣告為內容的戶外新媒體的關注度。
           
              5.廣告主會更加關注對營銷的實效價值,專注于客戶需求提供營銷解決方案的戶外新媒體會受到歡迎。很多戶外新媒體公司試圖夸大自己的傳播價值,甚至一些新媒體公司認為自己可以替代電視或者其他媒體,這種策略是錯誤的,廣告主關心的是戶外新媒體在廣告主的品牌傳播中的角色,效果,而不僅僅是規模、資源等基礎指標,因此以客戶為導向,并提出系統的營銷體系的新媒體公司將會走得更遠。
           
              6.戶外新媒體必須建議以廣告主需求為導向的媒體評價指標體系。戶外新媒體必須同時具備的指標是受眾的有效到達規模、有效到達的受眾質量、受眾的穩定性、受眾媒體接觸的時間長度、受眾媒體接觸的頻次、受眾媒體接觸時的注意力集中度,不能解決這幾個指標,廣告效果就會大打折扣,因此所有的戶外新媒體公司都需要重新調整媒體評價指標體系。
           
              7.戶外新媒體受眾的清晰度亟待詳細的素描。盡管新媒體存在的基礎就是按照消費者的活動空間進行細分,但是這種細分還不足以支持廣告投放,新媒體受眾的形象不清晰也成為廣告主投放的一大障礙,比如究竟是什么人、什么時間和購買什么產品,絕大多數的新媒體尚無法清晰界定,這會讓廣告主使用傳統的眼光來看待新媒體,這將直接導致很多新媒體一文不值。
           
              8.戶外新媒體公司必須學會擺脫資本依賴,練好內功,防御寒冬。受到金融危機的影響,風投資本對媒體的投資呈下降趨勢,因此,單純仰仗資本的做法對于新媒體的經營面臨很大風險,新媒體公司必須練好內功,在媒介屬性的研究、受眾的結構以及資源的整合、媒介價值的分析上做文章,實現自身的內循環,新媒體公司將會從一個商業模式+資本神話的階段進入商業模式+穩健經營+逐漸成長的階段。
           
              總的來說,金融危機可能導致企業廣告投放指標縮減,企業會尋找更廉價又有效的傳播媒介,以及對市場更有針對性的新媒體,因此,戶外新媒體必須及時調整策略,以度過金融危機。
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